SEO
SEO is een afkorting voor Search Engine Optimization. Dit is het proces waarmee u de zichtbaarheid van uw website verbetert voor mensen die met behulp van Google, Bing, DuckDuckgo en andere zoekmachines zoeken naar producten of diensten die te maken hebben met de producten, diensten of informatie op uw website. Hoe groter de zichtbaarheid, hoe eenvoudiger de aandacht van uw klanten en geïnteresseerden naar uw site wordt getrokken.
Zoekmachines doorzoeken pagina’s op internet en slaan informatie over de pagina’s op. Deze informatie wordt vervolgens door een algoritme geanalyseerd, en gerangschikt.
Het rangschikken zal voor het grootste gedeelte worden gedaan op basis van de inhoud en metadata van de pagina’s, maar er is ook een aantal technisch meetbare eigenschappen die een positief effect kunnen hebben op de beoordeling van de zoekmachines.
Zoekmachines
Zoekmachines zijn websites waar met behulp van zoekwoorden informatie gevonden kan worden op het internet. Omdat de meeste mensen zoekmachines regelmatig als startpunt gebruiken voor een zoektocht, is het erg belangrijk geworden dat deze zoekmachines je website weten te vinden, en op de hoogte zijn van de informatie die op de pagina’s wordt aangeboden.
Zoekmachines proberen door het ontwikkelen van hun eigen zoeksysteem en filters de internetter zo goed mogelijk van dienst te zijn. Op welke manier de zoekresultaten tot stand komen wordt meestal geheim gehouden, omdat de zoekmachines denken op die manier de hoogste kwaliteit te kunnen leveren.
De beroemdste en veruit de meest gebruikte zoekmachine is Google, maar er zijn ook andere zoekmachines waarvan er sommigen steeds populairder worden. Een lijst van meest gebruikte zoekmachines:
Hoewel de zoekmachines weinig informatie geven over de manier waarop ze websites ‘indexeren’, worden er wel tips en richtlijnen gegeven over een aantal technische aspecten. Intakt heeft hiervoor een tool in het CMS ingebouwd. Omdat Google veruit het meest populair is, is ervoor gekozen om die richtlijnen te volgen. Meer daarover in het volgende hoofdstuk.
Scores
Lighthouse is een geautomatiseerde tool die webpagina’s beoordeelt op technische aspecten op het gebied van “performance, accessibility, best practives, SEO” en meer. Deze tool is ontwikkeld in samenwerking met google, en zal bij een goede score ook voordelig zijn voor de rangschikking in zoekresultaten.
Het Intakt CMS heeft een geïntegreerde lighthouse tool. Deze tool scant elke pagina met regelmaat en laat de resultaten zien in de rechter bovenhoek van het scherm. Bij hover over de gekleurde bolletjes verschijnen meer details over de scores, de links “Full desktop report” en “Full mobile report” brengt je naar een pagina met gedetailleerde beschrijving en vaak ook suggesties tot verbetering.
Scores
Er zijn drie verschillende score kleuren; rood, oranje en groen. Hierbij kan je aannemen dat een rode score (0-49) zo ongunstig is dat ernaar gekeken moet worden, oranje (50-89) niet zeer alarmerend is maar dat het mooi zou zijn als er een verbetering aangebracht kan worden, en bij groen (90-100) is de score voor dat onderdeel in orde.
Een score van 100 (de beste score) is niet altijd haalbaar, maar een groene kleur zal meestal wel mogelijk moeten zijn door technische of inhoudelijke aanpassingen op de webpagina. Het gedetailleerde lighthouse rapport zal bij een minder gunstige score verbetersuggesties opsommen. Deze verbeteringen kunnen vaak door u zelf worden doorgevoerd, eventueel kan Intakt u hierin adviseren. Een aantal, vooral technische, verbeteringen kunnen alleen door Intakt worden uitgevoerd. Bij vragen kunt u altijd vrijblijvend contact opnemen met diensten@intakt.com
Pagina eigenschappen waarop beoordeeld wordt (geen volledige opsomming):
Performance
– First Contentful Paint (Tijdsduur voordat de eerste tekst of het eerste plaatje verschijnt)
– Time to Interactive (Tijdsduur waarna de pagina volledig te gebruiken is)
– Speed Index (Snelheid waarin de pagina visueel geladen is)
– Total Blocking Time (Tijdsduur tussen het weergeven van het eerste element en het moment dat de pagina volledig te gebruiken is)
– Largest Contentful Paing (Tijdsduur voordat de hoofdinhoud van de pagina wordt weergegeven)
– Cumulative Layout Shift (Verschuivingen van pagina elementen tijdens het laden)
Accessibility
– Navigatie: Onzichtbare elementen die het navigeren met behulp van een keyboard of screenreader (voor blinden en slecht zienden) eenvoudiger maken.
– Kleurgebruik: Beoordeling of voor- en achtergrondkleuren genoeg contrasteren om eenvoudig leesbaar te zijn.
– Plaatjes: Controle of plaatjes een (onzichtbare) beschrijving bevatten om blinden en slechtzienden een betere ervaring te geven.
– Kopteksten: Controle of de pagina de kopteksten logisch gebruikt met betrekking tot de structuur van de tekst. Vooral in verband met screenreaders (voor blinden en slecht zienden).
Best Practices
– Veilig gebruik van links
– Controle of er bekende onveilige code wordt gebruikt
– Correct en efficiënte weergave van plaatjes
– Server gerelateerde functionaliteit zoals het gebruik van HTTPS.
SEO
– Werking van links en beschrijving ervan in de linktag
– Gebruik van “structured data” om zoekmachines een beter begrip te geven van de inhoud van de pagina
– Aanwezigheid van metadata zoals meta title, en meta description
– geldigheid van robots.txt waarin wordt aangegeven welke pagina’s wel of niet moeten worden opgenomen in zoekresultaten
– Beschrijving van plaatjes met behulp van en [alt] attribuut
– Of het document informatie bevat over de taal
– Grootte van het lettertype
– De grootte van klikbare gebieden